„Kultová“ žirafa menom Sophie

 Výrobe hračiek síce dominuje Čína, ale ani malej Francúzke známej ako „Sophie la girafe“ sa nedarí zle. Má už niečo cez päťdesiatku a aj tak je dodnes najpredávanejšou hračkou pre bábätká vo Francúzsku. Svoj dlhý krk sa jej už podarilo natiahnuť aj za hranice rodného Francúzska.

PriateĽKA budÚcich „mäsoŽravcov“

Je vysoká len 18 centimetrov, telo má celé z gumy, je sympatická, a keď ju stlačíte, zapíska. Aj takto by sa dala opísať žirafa Sophie, ktorá si pospala vo všetkých detských postieľkach vo Francúzsku. Tak napríklad v roku 2010 sa predalo 816 000 kusov na 828 000 narodených detí.

Žirafa nemala žiadnu veľkú reklamnú kampaň, nehrala v žiadnej kreslenej rozprávke. Jej úspech spočíva v tom, že o nej ľudia jednoducho hovorili a ďalej ju odporúčali svojmu okoliu. Svoju reputáciu si získala v pôrodniciach už pred viac ako 50 rokmi. Jej prví majitelia sú dnes už starými rodičmi, no žirafe Sophie za tie roky nepribudla ani jedna vráska.

Je treba povedať, že malá Sophie má veľa silných stránok. Jej charakteristické vlastnosti z nej robia hračku, ktorá stimuluje všetky zmysly dieťaťa v útlom veku. Stimuluje hmat – jej morfológia je dokonalo prispôsobená malým detským ručičkám, sluch – hračku keď stačíte, zapíska a zrak – kontrastné škvrny po celom žirafkinom tele ľahko upútajú zrak dieťaťa.

Ale predovšetkým je žirafka Sophie nenahraditeľným spoločníkom detí, ktorým sa prerezávajú prvé zúbky.

značka „MADE IN FRANCE“

Sophie sa narodila 25. mája 1961 – v deň, kedy meniny oslavujú Sophie, v ateliéri Delacoste v Asnières-sur-Oise. Odvtedy sa však vôbec nezmenila. Jediné, čo má iné, sú nohy, ktoré sa v roku 1981 s cieľom vyhovieť bezpečnostným normám jemne zahli.

Táto kontinuita vyplýva z firemnej politiky - modelu trvalo udržateľného rozvoja spoločnosti Vulli, ktorá je jej symbolom. Spoločnosť vždy využívala metódy remeselnej výroby, o čom svedčí aj to, že len samotná výroba žirafy zahŕňa 14 ručne vykonávaných úkonov. Hračky Vulli sa tak môžu hrdo pýšiť označením „Made in France“. Spoločnosť s ročným obratom približne 25 miliónov eur má od svojho vzniku sídlo v Hornom Savojsku a dnes zamestnáva 80 ľudí.

SOPHIE na potulkách

Spoločnosť Vulli posilnená tichým úspechom vo Francúzsku sa rozhodla presadiť žirafu Sophie mimo hraníc až niekoľko rokov po jej uvedení na trh. Rozhodujúci bol rok 2006, kedy spoločnosť, ktorá spadá pod malé a stredné podniky, s príchodom nového akcionára a nového predsedu, začala úspešne expandovať na zahraničné trhy. 

Marketingový postup výrobcu sa inšpiroval už overenou metódou odporúčania medzi ľuďmi. Spoločnosť zamestnala páry, ktoré pochádzajú z dvojkultúrneho prostredia, a poverila ich propagáciou značky v ich krajine. V čase sociálnych sietí, kedy mamičky píšu rôzne blogy, si hračka rýchlo našla svoje publikum. Dnes 64 % obratu tvorí zisk zo zahraničia, predovšetkým zo Spojených štátov, kde sa žirafa Sophie stala produktom roka 2012. Vulli vyvinula viac ako 200 rôznych predmetov od dekoratívnych doplnkov po detské kočíky. V roku 2014 Sophie k sebe privítala aj malého bratranca menom Al’Thir. Táto jednohrbá ťava má rovnaké vlastnosti ako žirafa, a tak len ostáva dúfať, že bude rovnako úspešná (na Strednom východe) ako jej sestrenica.